От «Ааа, всё пропало» до «По***, пляшем»: тренды российского мебельного e-com в 2022 году
Лето традиционно — период затишья на мебельном рынке. Это время для того, чтобы подвести первые итоги и скорректировать планы. SF.RU проанализировало тренды, которые сложились в мебельном e-commerce за последние несколько месяцев, и узнали у участников рынка, как они собираются работать дальше в постоянно меняющемся мире.
В 2022 году российский мебельный бизнес переживает не самые простые времена. После кратковременного ажиотажного спроса в марте, вызванного резким обвалом рубля, последовало затяжное падение. Его пик, по данным СберИндекс, пришелся на первую декаду мая, когда потребительские расходы на мебель снизились на 43,8% к аналогичную периоду 2021 года.
Несмотря на то, что в июне активность покупателей стала расти, рынок пока не смог вернуться даже к прошлогодним показателям. Регресс в значениях «год к году» продолжается уже пять месяцев. Для сравнения, в 2020 году после объявления всеобщей изоляции из-за ковида объем потребительских расходов вернулся к допандемийным значениям за три месяца.
Период пандемии в целом получается для мебельного рынка турбулентным. Например, в 2021 году ажиотажный спрос пришелся на первые числа апреля (+372,3%), а в 2020 году тот же период ознаменовался самым крупным провалом (-72,6%). Майский обвал 2022 года не коррелируется с маем 2021 года, когда потребительские расходы выросли сразу на 93% в годовом выражении.
Пандемия сместила приоритеты торговли с офлайн на онлайн-площадки. Объем онлайн-заказов на внутрироссийском рынке в 2021 году вырос в годовом выражении на 104% и составил 1,7 миллиарда рублей, следует из недавнего доклада DataInsight. Объем онлайн-продаж достиг 4,1 триллиона рублей, что на 52% больше, чем в 2020 году.
По данным РБК, 37% потребителей в 2021 году покупали мебель в интернете. «В условиях режима самоизоляции интернет оказался для россиян основным каналом покупки многих категорий товаров. … После окончания основных карантинных ограничений темпы прироста рынка только ускорились, поскольку покупатели оценили быстроту и удобство онлайн-заказов», — отмечает издание.
Рост аудитории и объема продаж в e-commerce привел к быстрому развитию сегмента маркетплейсов. Даже крупные игроки, которые вкладывают значительные ресурсы в развитие собственных интернет-магазинов, не могут игнорировать настолько крупный канал реализации продукции — что уж говорить про небольших производителей из регионов страны.
Только за последние три месяца на трех крупных российских маркетплейсах — Ozon, Wildberries и Яндекс.Маркет — в категории «Мебель» суммарно продано свыше 207 тысяч товаров. Средний чек варьируется от 2,5 тысяч до 6,5 тысяч рублей, выручка — от 252 миллионов до 15,6 миллиарда рублей. В среднем в апреле–июле у продавцов мебели на маркетплейсах выручка выросла на 23%.
В топ категорий с быстрорастущей выручкой попала мебель для кухни с доставкой от продавца (+66,8% на Ozon), детская мебель с доставкой от продавца (+40,1% на Яндекс.Маркет), садовая мебель с доставкой от магазина (+56,7% на Ozon), мебель для прихожей с доставкой от продавца (+26,2% на Wildberries), диваны с доставкой от продавца (+19% на Яндекс.Маркет).
В марте 2022 года Google Ads стал недоступен для пользователей из России, Роскомнадзор заблокировал Twitter, TikTok запретил загружать видео с территории РФ, Тверской суд Москвы запретил Instagram и Facebook (их материнская компания Meta Platforms Inc. признана экстремистской). Это естественно привело к перераспределению каналов и источников.
Первым пострадал платный трафик. С помощью сервиса SimilarWeb мы изучили ситуацию у пяти крупных брендов: «ВсеИнструменты.ру», «Петрович», «Детский мир», Askona и Hoff. Доля рекламных переходов на их сайты с марта по июнь 2022 года упала в среднем на 90%. Мы предполагаем, что на такой результат повлиял фактический уход Google Ads из России и частичный отказ от Яндекс.Директ на фоне роста реферального (+110%) и органического трафика из поисковых систем (+73% у Яндекса и +17% — у Google). Однако массового ухода рекламодателей из Яндекса не произошло — об этом речь пойдет ниже.
Отдельно стоит выделить e-mail маркетинг. Почтовые рассылки остались чуть ли не единственным надежным способом выстраивать глубокий и продуктивный диалог с целевой аудиторией. Уверены, что e-mail еще не раз докажет свою эффективность, например, в кросс-промо, о чем мы недавно рассказывали в одном из своих кейсов.
Быстрее других рос трафик из Telegram (+173%), но это объясняется скорее его низкими стартовыми позициями: до блокировки Instagram (запрещен в России) доля мессенджера в общей структуре переходов не превышала 0,1%. В целом мебельный e-com осторожно относится к российским соцсетям, мотивируя это тем, что они пока уступают в эффективности западным аналогам.
Как показывают метрики Яндекса, в начале марта мебельные бренды резко увеличили рекламные расходы по всем категориям товаров. Отчасти это можно объяснить тем, что в Яндекс.Директ пришли новые рекламодатели, оставшиеся без Google Ads и других привычных инструментов платного продвижения. При этом бренды кардинальных правок в свои стратегии не вносили.
Больше рекламодателей — выше конкуренция — дороже реклама. Миграция из Google Ads привела к почти двукратному подорожанию клика в Яндексе, если судить в годовом выражении. Однако тенденция глобально не изменилась. Рост цены клика в первой половине 2022 года — это хорошо заметно на графике — в целом коррелируется с тем, как дорожал клик в первой половине 2021 года.
- Спад, начавшийся в марте — самый продолжительный за последнее время, если смотреть в выражении «от года к году». Ряд брендов не смог восстановиться даже до прошлогодних показателей.
- Уход IKEA привел рынок в чувство. Показатели стали быстро расти в середине июня — ровно в тот же день, как шведский ретейлер объявил о продаже четырех своих российских фабрик.
- Горизонт планирования среди участников рынка все еще минимален. На первый план выходит умение быстро анализировать огромный массив источников, активировать максимум различных каналов и заставить работать их как единое целое.
Мебельные тренды (50 фото): что будет популярно в 2023 году
Ценителям моды, стиля и последних новинок на мебельном рынке будет интересно знать, какие ключевые тренды в дизайне мебели ожидаются в 2023 году. Модные направления помогут сделать интерьер стильным и актуальным. Также мы дадим несколько полезных рекомендаций по декорированию, которые помогут создать в интерьерном оформлении целостный образ.
Выбираем правильный цвет
Актуальность набирают природные оттенки — бежевый, кремовый, нежно-розовый, фисташковый. Они относятся к тренду, призванному создавать «домашний уют». Эксперты предпочитают называть его «теплый минимализм». Комбинируя в мебели основные цвета с такими оттенками, получится создать теплый монохромный интерьер. Такое решение будет смотреться очень стильно. От яркой мебели в небольших комнатах лучше отказаться, используя ее только в просторных помещениях для создания акцентов.
Еще один цвет, о котором говорят дизайнеры, — это мягкий оттенок фиолетового. Схожий по тону с лавандой, он будет олицетворять умиротворение, спокойствие и гармонию. Другими трендовыми цветами будут насыщенный оттенок солнечного манго и тонкая смесь нежно-зеленого и синего.
Материалы
В обивке мягкой мебели начинает преобладать материал букле. Такой декор придает ощущение комфорта, расслабленности и умиротворения. Не теряет своей актуальности и мебель из ротанга — она придает окружающей обстановке естественности. Ротанг можно успешно миксовать с другими материалами. В тренде остаются большие кровати с мягким изголовьем из гипоаллергенных тканей, каркасы из натуральной древесины. Но и невесомые металлические конструкции разных оттенков и форм продолжат пользоваться спросом.
Нужна консультация? Напишите нам в WhatsApp!
Уходим от лишнего декора
В 2023 году на первый план выйдет мебель без лишних деталей и грубых линий. Их место займут мягкие, органичные формы. От покупки мебели с узорами, массивных стенок, больших диванов и отдельно стоящих шкафов-купе лучше отказаться, они начинают постепенно терять свою актуальность. В 2023 году приветствуется уникальность, например, отреставрированная старая мебель, которой дается «второе дыхание».
Даем мебели второй шанс
Это девиз мебельных тенденций в предстоящем году. Начнет преобладать винтажная мебель, выполненная из высококачественных натуральных материалов, дополненная классическими цветами, скругленными линиями и элегантными тонами обивки. Не нужно спешить выбрасывать старый мебельный гарнитур, в него можно вдохнуть вторую жизнь и он заиграет новыми красками. Старинная мебель всегда выглядит стильно, если она изготовлена из массива дерева — дуба, вишни, бамбука.
Выбираем многофункциональность
Для малогабаритных квартир, где не так много места, на первый план выходит многофункциональная мебель. Небольшой журнальный столик с нижними полками создаст дополнительное пространство для хранения. Массивные предметы мебели, модульные диваны, длинные обеденные столы способны выступать в качестве разделителей комнаты. Придется кстати и мебель со скрытыми ящиками, которые не заметны визуально. Дизайнеры сходятся в едином мнении, что именно модульные диваны станут абсолютным хитом наступающего года, расширяя возможности и позволяя экспериментировать с декором.
Новый тренд
Эксперты назвали его «эмоциональный дизайн». Вы самостоятельно задаете тональность и характер общей обстановке, чтобы визуально создать присутствие личности, отразить хобби и интересы. Комнаты наполняются вещами, которые вам дороги или памятны — старый журнальный столик, кресло дедушки, старинный шкаф. Все это будет уместно.
Преобладающие тенденции в 2023 году
Современный стиль мебели в 2023 году имеет несколько направлений. Самыми популярными остаются лофт, хай-тек, контемпорари, поп-арт. В создании дизайна и выборе мебели нужно руководствоваться несколькими правилами: простор в помещении, зонирование пространства, минимализм и правильное сочетание тонов.
Бесплатный выезд замерщика
Специалист произведет замер помещения, составит вместе с Вами предварительный эскиз и сделает окончательный расчет стоимости изделия.
Стиль лофт в мебели отражается в многообразии форм и материалов. Если выбирается диван, он обязательно должен быть большим, расположен на расстоянии от стены или использован для зонирования пространства. Стиль также предусматривает использование пуфиков, скамеек и других практичных элементов. Лучше всего, если они будут отличаться по цвету и фактуре. При оформлении стиля могут использоваться разные виды мебели:
- Корпусная — это столы, комоды, стулья из дерева, комбинированные со стеклом, пластиком, металлом. Они не должны загромождать пространство, поэтому предпочтение отдается компактным и простым моделям.
- Встроенная — гардеробные или шкафы, обустроенные в нишах или в углах, не теряют своей актуальности с годами. В оформлении фасадов может использоваться фотопечать, но картинка должна соответствовать единому стилю и не выделяться на его фоне.
Скандинавский
Здесь присутствует стиль кантри и минимализм. В дизайне мебели и интерьера преобладает больше простора и света. От использования лишних элементов, роскоши и декора уходят. Актуальными считаются пастельные оттенки, светло-серые, белые. Чтобы в помещении все не сливалось в единое большое светлое пятно, используют яркие акценты.
Минимализм
Это одно из самых популярных направлений в 2023 году. Отличительная черты — мебель небольших размеров. В оформлении прихожих уходят от использования открытых вешалок, выбираются встроенные шкафы с распашными дверцами из дерева. Здесь важно подчеркнуть геометрические формы мебели и другие элементы. Для этого сочетают светлые и темные тона.
Контемпорари
Преобладающими остаются нейтральные и спокойные светлые тона. Здесь может быть белый, бежевый, светло-коричневый. Чтобы выделить часть комнаты делают акцент яркой мебелью, например, красочным шкафом или тумбой. Из чаще всего применяемых оттенков выбирают оранжевый, красный, синий.
Хай-тек
В 2023 году дизайны в стиле хай-тек не теряют популярность. В интерьерах сохраняется легкость с минимальным количеством мебели. При этом шкафы, прихожие, гардеробные делаются открытыми. В этом стиле преобладает огромное количество зеркальных поверхностей и глянца. Мебель может дополняться подсветкой, точечным освещением, оригинальным декором.
Рассчитайте стоимость дверей-купе онлайн
Наш калькулятор поможет рассчитать стоимость раздвижных дверей на заказ по вашим размерам.
Поп арт
Максимум ярких и смелых оттенков — визитная карточка стиля поп-арт. В дизайне все также минимум мебели — не рекомендуется приобретать громоздкие шкафы, предпочтение отдается комодам или стеллажам.
Что еще нового?
Безусловно, трендом уже многие годы является скандинавский стиль и в 2023 году он продолжит сохранять позиции лидера благодаря простоте и универсальности. Но мир не стоит на месте и уже устоявшиеся тренды дополняют новые, способные также влюблять в себя с первого взгляда. Одним из них является Джапанди — азиатский стиль в новом облике. Его основной аспект — изменение цвета в интерьерах, появления контрастов с пастельными тонами на стенах и насыщенными в мебели.
Стиль Japandi благоприятен для отдыха, уюта. Мебель, оформленная в таком стиле, основана на продуманной палитре тонов — сочетании безе, белых, серых, иногда с акцентом на черный. Такие декоры можно использовать в любых комнатах, где вы хотите создать спокойную атмосферу.
Мебель от «Ферара»
Наша мебельная фабрика производит различную мебель по дизайн-проектам заказчика. Мы всегда стараемся удовлетворить желания и подобрать актуальный вариант, соответствующий трендам. Благодаря собственному производству полного цикла мы можем выполнить любой нестандартный заказ. В работе используем только качественные и проверенные временем материалы. По запросу можем доработать уже готовые модели, представленные в каталоге, с проработкой декора и функционала.
Гофре, букле и терракота: старые-новые тренды выставки Мебель 2022
Импортозамещение, всеобщая цифровизация и антикризисные решения стали ключевыми понятиями крупнейшей выставки в России, странах СНГ и Восточной Европы «Мебель, фурнитура и обивочные материалы 2022». В непростые времена санкций и локдаунов подобное масштабное событие – замечательная возможность для представителей отрасли объединиться, поддержать друг друга и отыскать новые пути для развития бизнеса.
Цифры: более 70 000 м² выставочной площади, около 670 участников из 12 стран, более 500 российских компаний-участников.
Экспозиции «Мебель 2022» в павильоне «Форум»
Команда DG-Home не могла пропустить такого грандиозного события и по итогам выставки подготовила серию материалов о мебельных новинках и тенденциях на 2023 год.
Тема фестиваля мебельного ритейла «Новые ниши и новые бренды»
Параллельно экспозиционным мероприятиям работа кипела на деловых площадках: на протяжении пяти дней проводились форумы, конференции, круглые столы и дискуссии. Среди наиболее «острых» вопросов: онлайн торговля, дизайн-код российской мебели, развитие экспорта в условиях кризиса, мотивация персонала и импортозамещение.
Работа форума «RusМебель-2022»
Площадка Design Lounge в первом павильоне – традиционное место встречи с известными дизайнерами и специалистами отрасли для бесед о создании современных функциональных и уютных пространств. В последние дни биеннале организаторы наградили победителей конкурсов и лучших представителей мебельной индустрии 2022.
Среди дизайнеров-спикеров выставки: Елена Теплицкая, Диана Балашова, Лина Князева, Надежда Лашку, Сергей Трегубов, Женя Жданова, Зоя Ти.
Выступление Надежды Лашку на тему «Системы хранения: новые технологии и правила для пространств любых размеров»
Импортозамещение – основной тренд выставки Мебель-2022
В этом году поубавились экспозиции крупных отечественных компаний, но вместо них уверенно заявили о себе частные фабрики и бренды авторской мебели. Среди посетителей большую часть составляли не обыватели, желающие выгодно приобрести мебель, а специалисты отрасли, настроенные на конструктивные диалоги. Закрытие границ не стало преградой для участия в выставке представителей компаний из Армении, Белоруссии, Италии, Китая, Турции, Узбекистана.
«Как практикующего организатора пространства более всего на выставке Мебель – 2022 меня интересовало: кто же из участников рынка выйдет с предложением, которое заменит сегмент недорогого и максимально удобного хранения вещей в домах, офисах, магазинах. Необходима замена многих продуктов, которые ушли вместе с ИКЕА.
К моему счастью, было достаточно много предложений в этой нише. Как и следовало ожидать, марка Hoff оказалась наиболее близка к попаданию в этот тренд. Кроме того, порадовали и другие российские производители, которые на удивление быстро и качественно смогли заменить многие позиции ушедшего магазина, что несомненно, порадовало и внушило уверенность, что создание порядка в домах, как тренд, продолжит своё развитие, несмотря на сложности с поиском нужных организационных решений».
Ксения Макарова, организатор пространства, мастер хоумстейджинга, автор онлайн-программ по организации пространства и семейному бюджету, автор проекта по эффективному домоводству Brilliant Home.
Комплексный подход: готовые решения, мебель на заказ, 3D-подбор
Современный потребитель все чаще ищет не просто отдельный диван или стол, а готовое стилевое решение для комнаты или всего дома. В этом есть выгода и производителю, и покупателю: экономится время, нервы и финансы – при продаже готовых комплектов продавцы охотнее идут на скидки.
Интерьерное решение на стенде Neopolis Casa
Стенды многих участников выставки напоминали жилые комнаты с меблировкой и декором. Прогуливаясь по ним, можно было познакомиться с последними интерьерными трендами и найти идеи для создания собственного жилого пространства. На двухэтажном стенде Ангстрем были выставлены победители внутреннего конкурса компании среди интерьерных дизайнеров. Они вдохновлялись капсульными коллекциями бренда «Дольче», «Орландо», «Вилма».
Оригинальный настенный декор в интерьерной композиции от бренда Ангстрем
Нешуточные дискуссии развернулись в рамках форума «Rus-Мебель – 2022» на тему «Квартиры с мебелью». По словам замминистра строительства и коммунального хозяйства РФ Никиты Стасишина, в разработке находится закон о включении меблировки в договор долевого участия в ипотеку. В ответ на это компания ГК «Самолёт» рассказала о довольно успешном опыте продаж первичного жилья с мебелью. Около 62% их потенциальных клиентов предпочитают приобретать квартиры с мебелью, особенно с готовыми кухонными гарнитурами.
Выступление Никиты Стасишина на форуме «Rus-Мебель – 2022»
Сэкономить время на походы по шоу-румам и магазинам предлагает компания Vizbl. Ее приложение позволяет виртуально «примерить» в интерьере любой предмет мебели или декора, предварительно загруженный в 3D-формате. Сотрудники бренда уверяют, что благодаря их технологичному продукту уменьшаются возвраты покупок, увеличиваются продажи и доверие клиентов.
Удобное приложение для 3D-визуализации от компании Vizbl
«Как и раньше прослеживается тренд на умные решения для дома, которые позволяют экономить время, пространство, имеют лаконичный дизайн, который не выйдут из моды и долговечны с точки зрения финансовых вложений».
Ксения Макарова, организатор пространства, мастер хоумстейджинга, автор онлайн-программ по организации пространства и семейному бюджету, автор проекта по эффективному домоводству Brilliant Home.
Материалы мебели: дерево, металл, керамика
Как и прежде, заглавные роли принадлежат древесине. Из массива получаются громоздкие, но надежные и долговечные изделия. Они эстетичны внешне, приятны и «теплы» на ощупь. Успехом пользуются толстые деревянные столешницы с неровными краями и слэбы, покрытые лаком. Минимум обработки подчеркивает натуральность материала и уникальность дизайна.
Журнальный столик из лакированного слэба от компании Loft look
Очень достойно в работе с деревом проявили себя белорусские компании. Новичок на выставке – бренд Stanles – уже несколько лет успешно экспортирует свою продукцию в Европу. Его изделия отличает высококачественная древесина, функциональность, лаконичный и зрелищный дизайн, вписывающийся практически в любой стиль.
Обеденная зона из деревянной мебели от белорусского бренда Stanles
В отличие от прошлой биеннале кованых и плетеных изделий можно было по пальцам пересчитать. Зато керамика не пропала, и в качественном исполнении продолжает украшать корпусную и мягкую мебель. Она «мелькала» на столешницах, кухонных фартуках, фасадах корпусной мебели и даже в мягких изголовьях. Керамические детали создают контраст и выразительные акценты.
Элемент из керамики на диване может служить подставкой или журнальным столиком
Полностью стеклянная и зеркальная мебель практически исчезла с подиумов. Хрупкие, маркие, но эффектные материалы остались выполнять роль декоративных элементов в качестве фасадов, витрин и вставок. Для отделки гардеробных популярны металлокаркасы, обшитые затемненным стеклом с легким бежевым оттенком.
Шкаф с декоративными вставками из стекла от бренда Lider
Металл остается в союзе с деревом. Однако вместо некогда популярных латуни и бронзы свое берет черная матовая поверхность. Она обеспечивает стильную графику в интерьере.
В контраст ей на стендах восточных стран не обошлось без обилия золотистого блеска: на ножках и обрамлении мягкой мебели, в фурнитуре шкафов и на текстиле. Большим успехом пользовались металлические подстолья и офисная мебель.
Важно! Привычные в эконом-сегменте мебели ЛДСП и МДФ стали более экологичными с минимальным содержанием формальдегида.
Набор мебели для столовой с золотистыми металлическими элементами от турецкого бренда Welideys
Модная палитра: цвета земли и мягкая пастель
На фоне популярной нейтральной палитры уже не первый год выделяются глубокие и насыщенные оттенки земли: терракотовый, песочный, оливковый, бежевый, коричневый и черный. В этом году они ярко заявили о себе еще на французском Maison & Objet и итальянском I Saloni.
Стенд Makonti, оформленный в модном терракотовом цвете
С интерьерного текстиля и аксессуаров в наступающем году эти оттенки смело переходят на обивку мягкой мебели и кухонные фасады. Такая палитра обволакивает домашним уютом и теплом «бабьего лета». С ней прекрасно сочетаются изделия из натурального дерева и камня.
Фотозона компании мебельных тканей Noframes отражает палитру 2022-23
Топовые цвета прошлых лет – синий, желтый и серый – приобрели глубину, сложные полутона и оттенки. Визуальный интерес цвету мебели добавляет встроенная скрытая подсветка с разными режимами освещения.
Землистая палитра в мебельных коллекциях от Neopolis Casa
Глубокий синий в отделке спальни от бренда Маримебель
Тренды обивки: букле, велюр и кожа
Еще один тренд, завезенный с европейских выставок – букле. Несмотря на свой непростой характер, ткань надежно закрепилась в отечественном мебельном дизайне. Ее изюминка – в рыхлой структуре и узелковой поверхности. Она гипоаллергенная, «дышащая», хорошо держит форму, дает ощущение мягкости и тепла. Но вместе с тем довольно гигроскопична, легко подвержена загрязнениям, склонна к появлению зацепок.
Стулья, обитые тканью букле с разным типом ворса
Мягким и приятным на ощупь велюром могут быть обтянуты не только диваны или кресла, но и целые шкафы, комоды и детские двухъярусные кровати. За счет особой пропитки такие изделия легко очищаются, не скапливают пыль и выглядят очень уютно.
Двухъярусная детская кровать от иркутского бренда Rika полностью обита велюром с водоотталкивающей пропиткой
В новых коллекциях ведущих текстильных компаний помимо велюров с высоким ворсом, обязательно найдутся варианты с декоративной прострочкой и разнообразной фактурой, какие можно было увидеть на стенде компании Art Vision из Дзержинска.
Коллекция мебельных тканей на стенде Art Vision
Неоднократно в экспозициях попадались кресла и стулья, обтянутые двумя видами ткани, либо обивкой разных оттенков. Производители смело комбинируют монохром и рисунок, кожу и текстиль, шерсть и букле. По желанию клиентов ряд компаний готовы нанести любой фотопринт как на корпусную, так и на мягкую мебель.
Двухсторонняя обивка стульев от бренда Артикул
Кожаное покрытие придает мебели брутальность, статусность и неповторимый шарм. Помимо кресел, диванов и пуфов кожей можно оформить и корпус кровати, как это сделали дизайнеры турецкого бренда Arreda. В сочетании с натуральной древесиной темных оттенков такое решение особенно эффектно.
Брутальная кровать, отделанная черной кожей, от бренда Arreda
«В мебельной обивке в тренде натуральные ткани: лён, рогожка, букле. Все реже можно услышать от заказчика пожелания использовать бархатную обивку. В мебельной индустрии я бы обратила внимание на: Giulia Novars, которые работают по итальянской технологии. Компания предлагает много вариантов для отделки. В их трендах сейчас популярна имитация металла, меди. Популярен для отделки мебели натуральный шпон, популярны различные фрезерованные фасады. Нам также очень нравится поставщик мебели One mebel (https://mononova.ru/). Это небольшой производитель, который хорошо повторяет европейских производителей, используя европейские ткани».
Дурава Екатерина, архитектор, дизайнер, основатель дизайн студии Dkart design.
Дизайн мебели: изогнутые линии, легкость и минимализм
В следующем году мебель продолжит «округляться» и «изгибаться». Овальные консоли, волнообразные диваны и шарообразные пуфы не покинут пьедестала. С ними интерьер кажется более интимным, уютным и безопасным. Для воздушной атмосферы и удобства уборки дизайнеры выбирают высокие, изящно заточенные к низу ножки из металла или дерева.
Современная мебель 2022: актуальные идеи, цвета, материалы для стильного дизайна
Мебель играет ключевую роль в дизайне интерьера наравне с отделкой, подразумевающей оформление пола, стен и потолка. Следует отметить, что тенденции во внешнем виде, цветах и фактурах обстановки не сильно меняются от года к году, разве что дизайнеры вносят лишь некоторые изменения. Тем не менее, именно детали могут повлиять на картину в целом, преобразив любой предмет мебели самым выгодным образом. Тщательный анализ тенденций 2022 года поможет вам быть в курсе последних трендов и, возможно, пересмотреть свои взгляды на модную меблировку.
В качестве отправной точки мы хотели бы обратить ваше внимание на основные концепции мебельных трендов 2022 года:
- экологичность;
- естественность и натуральные материалы;
- нейтральные цвета;
- простота;
- функциональность;
- эклектичные сочетания.
Давайте рассмотрим 5 главных тенденций дизайна мебели на 2022 год, в том числе самые актуальные цвета, материалы и силуэты – надеемся, что описываемые нами тренды станут для вас источником вдохновения.
Топ-5 мебельных трендов на 2022 год
Проблемы окружающей среды и пандемия повлияли на наши взгляды во всех сферах жизни, включая дизайн интерьера. Сегодня, когда мы находимся в закрытых пространствах намного чаще, чем на улице, особенно хочется окружить себя решениями, которые напоминали бы о близости к природе. Именно это стремление стало частью большинства концепций, на основании которых и были разработаны мебельные тенденции 2022 года. Заинтересованы? Что ж, пришло время поговорить о них подробнее.
Стабильность прежде всего
Все более популярными становятся экологически чистые материалы для мебели, рассчитанные на долгий срок службы и не наносящие ущерба окружающей среде. К таким материалам относятся определенные породы древесины, которые, помимо прочего, служат прекрасной альтернативой более востребованному дереву и материалам из них.
Кроме того, экологически чистая мебель смотрится очень привлекательно и естественно и напоминает о близости к природе, освежая любой интерьера и подчеркивая гармонию любого стиля – от лофта, неоклассики и минимализма до шале и сканди.
Функциональное использование пространства
Режим самоизоляции побудил многих из нас оборудовать рабочие места дома, что подчеркнуло необходимость функционального использования пространства. Таким образом, потребность в симбиозе жилого и рабочего пространства повлияла на тенденции в дизайне интерьера и привела к разработке определенных решений. Например, в этом году необходимость в многофункциональной мебели стоит как никогда остро, однако производители вполне успевают за спросом.
Так, например, вы можете выбрать обеденные столы, которые также можно использовать как рабочие места, или стильные буфеты для хранения книг или размещения ноутбука для работы онлайн.
Интегрированные пространства
Отдельные кухни, столовые и гостиные уже не так популярны. Специалисты предлагают отдать предпочтение комбинированным решениям для более функционального использования пространства. Рациональный подход подразумевает подбор мебели для объединенного, пусть даже зонированного пространства, ее стилевую сочетаемость и грамотную расстановку.
Стоит отметить, что и здесь имеет место многофункциональность. Не забывайте, что грамотное оформление пространства важно как для эстетики, так и для вашего личного комфорта.
Эклектичные комбинации
Тенденции 2022 года включают в себя своего рода микс различных концепций, объединяющих старые и новые ценности, детали и решения. В этом плане идеальным вариантом будет сочетание ар-деко, скандинавского и минималистского стилей для создания современного и в то же время неординарного и элегантного дизайна.
Возможно, это звучит интригующе и даже странно, однако правильная расстановка мебели, выполненной упомянутых выше стилях, обеспечит необходимый интерьерный баланс и обогатит интерьер новыми оттенками, линиями и фактурами.
Мраморные поверхности
Мрамор всегда был популярен, и этот год не стал исключением. Фактура этого удивительного камня (или, как минимум, его имитация) привносят роскошь в любое пространство. Если раньше его чаще всего использовали на кухне или в ванной, то теперь мрамор применяется и для различных видов мебели. Сегодня изделия с элементами из камня или под камень или обивка с таким рисунком перестали быть редкостью.
Помимо прочего, мрамор вполне можно сочетать с деревом для создания классического интерьера и с другими современными материалами для современной обстановки и стильной обстановки. Будь то предмет мебели, полностью сделанный из мрамора или хотя бы декорированный подобными элементами, ваша комната сразу будет выглядеть значительно элегантнее.
Тенденции цвета мебели 2022
Что касается этого аспекта, мы хотели бы сослаться на лучшие цвета, предложенные компаниями по производству красок на 2022 год. По словам представителей британского бренда Farrow & Ball, актуальная палитра содержит яркие и спокойные тона для уравновешенной атмосферы. Давайте узнаем, какие оттенки достойны вашего внимания.
Мебельные тренды 2022 года. Как развить свой бизнес?
Стресс может стать для человека либо грузом на шее в борьбе за лучшее завтра, либо мощным толчком к развитию. Так и пугающий всех кризис может, с одной стороны, помешать бизнесу, а с другой — открыть новые перспективы. Разберёмся, какие мебельные тренды принёс непростой 2022 год и как сделать кризисную обстановку катализатором роста для предприятия?
Главные тенденции на рынке мебели
Сначала надо выдохнуть и не поддаваться всеобщей панике. Абстрагируйтесь от суеты и трезво оцените ситуацию, чтобы выбрать нужное направление для дальнейших шагов.
Клиент всегда прав — отсюда и начнём наши изыскания. Что хочет видеть потребитель в мебельных салонах в 2022 году? Через какие формы, фактуры, цвета и товарные позиции лежит путь к сердцу покупателя? И в каком стилистическом направлении развивается современный мебельный дизайн?
По-прежнему в моде минимализм. Он зародился ещё в начале XX века, после Первой мировой войны. Мебельная промышленность медленно восстанавливалась, обстановка жилищ сводилась к простоте и функциональности.
Упрочились позиции этого стилистического течения во второй половине XX века. Он заменил излишне декоративный модерн, который после Второй мировой войны вызывал негативные ассоциации с буржуазным обществом.
Сегодня минимализм выходит на новый уровень популярности. Отказаться от бесполезных в интерьере вещей, оставить только то, что точно будет необходимо, — главный тренд 2022 года. За последние пару лет люди привыкли много времени проводить дома и пересмотрели подход к обустройству жилья: человек стал обращать внимание на интерьерный шум, который создают ненужные предметы.
Раз речь зашла о минимализме, невозможно не упомянуть главного популяризатора этого направления — IKEA. Теперь вдохновляться скандинавским стилем и создавать мебель по образу и подобию уже полюбившихся покупателям товаров от шведского бренда перестало быть дурным тоном. Компания своим уходом с российского рынка задала определённые модные тенденции в мебельной сфере. Поэтому грех не воспользоваться положительным опытом.
Из цветового оформления ушли яркие акценты, теперь нейтральные природные оттенки не просто преобладают, а прямо господствуют в интерьере. Сочетания серого, бежевого и коричневого в разных комбинациях стали беспроигрышным вариантом, чтобы настроить человека на такое желанное спокойствие и умиротворённость.
Ещё со времён локдауна всем полюбились натуральные фактуры с неидеальностями, шероховатостями и естественностью. Такая «тактильная» обстановка сделала человека чуть ближе к природе даже в пределах тесной квартиры.
Поэтому мебельщикам в подборе материалов для своих изделий лучше отдать предпочтение необработанному дереву, максимум — с покрытием маслом. В моду входят, к примеру, необтёсанные пеньки в качестве тумбочек, слэбы с неровными краями.
Можно предложить своим клиентам альтернативу деревянным предметам, а именно мебель, созданную из вторсырья. Забота производителя о природе стала залогом уважения среди потребителей. Многие охотно приобретают вещи, созданные путём переработки, также пользуются популярностью пункты приёма б/у мебели, которые сами по себе являются дополнительным инструментом привлечения внимания и живого потока покупателей.
Не забываем про камень. Теперь его хочет видеть в кухонном ансамбле почти каждая вторая хозяйка. Он создаёт атмосферу пещеры 21 века и необычно контрастирует с бытовой техникой.
Отдельного внимания заслуживает стекло. Его можно использовать при создании мебели, чтобы облегчить конструкцию. Популярны стеклянные столы и их маленькие собратья, журнальные столики, а также витрины, буфеты. Добавьте к ним лёгкую подсветку, и интерьер заговорит на чарующем языке бликов.
Что касается геометрических форм, то круг — на пике популярности: круглые пуфы, округлые диваны. Прямые линии и колючие углы уходят, уступая более мягким и уютным радиальным формам.
Мода на мебель-трансформер, которая позволяет более эргономично организовывать жилое пространство, обусловлена тем, что многие перебрались из офисов на «удалёнку»: теперь появилась необходимость быстро превратить спальню в гостиную или в рабочий кабинет. К тому же всё чаще люди приобретают малогабаритное жильё, где каждый квадратный метр нужно распланировать с умом.
Способы развития мебельного бизнеса
После того, как мы познакомились с актуальными модными веяниями этого года, можно за закрытыми от покупателя дверями поразмыслить, как расширить свою предпринимательскую деятельность в эти суровые кризисные времена.
В действительности, достичь успеха можно двумя способами: пересмотреть и обновить уже существующий ассортимент или открыть новое направления с нуля. Конечно, во втором случае понадобится больше времени и вложений, но они окажутся оправданными, если грамотно подойти к выбору сферы, которую вы решитесь освоить.
Санкт-Петербургский ТД «Союз» проанализировал мнения экспертов мебельной индустрии по поводу того, какие перспективные направления для развития бизнеса сейчас доступны.
Расширение номенклатуры товаров — самый очевидный путь для предприятий, специализирующихся на выпуске фурнитуры и комплектующих. На данный момент в связи с логистическими перебоями и санкциями многие мебельные производители испытывают острую нехватку целого ряда позиций.
- Производство дополнительных мелкогабаритных предметов мебели. К примеру, сервировочных столиков, пуфиков, домашних подиумов, вешалок, ширм, обувниц. Сочетание в одном выставочном зале больших мебельных позиций и сопутствующих интерьерных элементов в одном стилистическом ключе — хороший маркетинговый ход, который задержит покупателя.
- Освоение смежных рынков сбыта. Так, производство по изготовлению столов можно наделить дополнительным функционалом, чтобы начать выпускать межкомнатные двери.
- Продажа дополнительных услуг как физическим, так и юридическим лицам: проектирование дизайнов по частным заказам, распил и обработка листовых материалов для других предприятий.
- Сектор государственных закупок. Эта тема стала для мебельщиков весьма важной, потому что застройщики всё чаще продают уже меблированное жильё, но управляющие компании не обладают достаточным опытом и возможностями, чтобы самостоятельно решить эту задачу на должном качественном уровне.
- Объединение с соседями по отрасли или с представителями предпринимательской деятельности других направлений для создания и реализации совместных идей и экономии на оптовых закупках. Полученные издержки можно употребить на освоение дополнительных проектов. Многообещающие союзы получаются из мебельщиков и компаний, выпускающих электронику, учитывая спрос на умную мебель.
Развитие интернет-торговли для географического расширения бизнеса — это также эффективный способ выхода на новые рынки. Только на маркетплейсе «СберМегаМаркет» за период с июня 2021 года по июнь 2022 года общий оборот продаж в категории «Мебель» вырос на 360%. Численность активных покупателей за этот же период на «Авито» в категории «Мебель и интерьер» выросла на 58% — теперь их отметка достигает численности 16,5 млн человек.
Все эти примеры показывают, что современный рынок является плодородной почвой для прибыльных начинаний. Вспомним слова талантливого дельца Ретта Батлера из романа «Унесённые ветром»:
«Большинство людей почему-то никак не могут уразуметь, что на крушении цивилизации можно заработать ничуть не меньше денег, чем на создании её. Большие деньги можно сделать в двух случаях: при созидании нового государства и при его крушении. При созидании это процесс более медленный, при крушении — быстрый».
Подпишитесь на «Дайджест мебельщика» и получайте подборку лучших статей о мебельном производстве и бизнесе каждый месяц на свою почту!
Переориентация на внутренний рынок: новые реалии мебельной отрасли России
Российские производители мебели сейчас находятся в поиске новых поставщиков комплектующих и готовятся осваивать новые рынки сбыта. О будущем мебельного рынка рассказывает гендиректор Ассоциации мебельной промышленности
По данным Минпромторга России, производство мебели в первом квартале 2022 года показало рост на 4% в количественном выражении. Показатели свидетельствуют, что отечественные производители мебели потенциально готовы закрыть потребности внутреннего рынка: это лишь вопрос времени и способности к перестройке логистических цепочек, полагают в ведомстве. Еще один значимый фактор, который этому способствует, — поддержка государства. Например, можно стать участником Национальных проектов России или получить помощь благодаря инициативе «Покупай российское».
Во втором квартале рынок столкнулся с новыми вызовами. Мебельная отрасль во многом зависит от импортного сырья — соответственно, по мнению генерального директора Ассоциации предприятий мебельной и деревообрабатывающей промышленности России (АМДПР) Тимура Иртуганова, основной проблемой стало резкое падение курса рубля, которое произошло в марте.
Девальвация национальной валюты оказала серьезное влияние на производство и рынок мебели. Так, значительно выросли цены на металлическую фурнитуру, лакокрасочные материалы, пластиковую кромку. Также подорожали запчасти и расходные материалы для оборудования, на котором производится мебель. Все это серьезно повлияло на себестоимость производства.
Кроме того, в условиях неопределенности многие предприятия в этот период (март 2022 года. — РБК) стремились закупить максимальные объемы комплектующих из-за границы, даже несмотря на низкий курс рубля. Пополнение запасов по завышенным ценам сказалось негативным образом на достаточно долгий период, и себестоимость производства мебели из-за этого еще какое-то время оставалась высокой.
Тем не менее, по данным АМДПР, это не помешало представителям отрасли выйти на рекордные показатели в некоторых сегментах. Среди них стоит отметить рост производства кухонной мебели — эта товарная группа пользуется наибольшим спросом. Со своей стороны, власти готовы поддержать бизнес в наращивании производства через программы Национальных проектов России. О том, что сейчас происходит в отрасли, рассказал гендиректор АМДПР Тимур Иртуганов.
— С какими сложностями столкнулась российская мебельная отрасль весной?
— Основной проблемой стало падение внутреннего рынка. Был короткий, буквально трехнедельный ажиотажный спрос в марте, когда многие стремились овеществить денежные запасы. В этот период люди, которые планировали покупку мебели даже в какой-то краткосрочной перспективе, стремились осуществить ее сразу. Но уже в последнюю неделю марта началось падение по объемам продаж, причем не в рублевом, а натуральном выражении. Соответственно, это негативно сказалось на рынке, и последние пять месяцев мы продаем единиц мебели меньше, чем в прошлом году, а последние два месяца меньше, чем даже в 2020 году.
Определенное замедление продаж, конечно, негативно сказывается не только на мебельном рынке, но и на смежных отраслях. Допустим, очень серьезно упал уровень производства плит ДСП и МДФ (древесно-стружечная плита и мелкодисперсная древесная фракция. — РБК). Некоторые ведущие предприятия — производители плит, которые ориентированы в значительной степени на внутренний рынок, в результате работают с серьезными перебоями, а летом были вынуждены простаивать почти половину времени.
Однако при всем этом хочу отметить, что крупнейшие предприятия уже в мае начали снижать стоимость продукции и этот тренд продолжился в июне—июле. В настоящее время можно сказать, что мебель сейчас дороже примерно на 10–15%, чем в сентябре 2021 года. В принципе, величина подорожания сопоставима с уровнем инфляции.
Кроме того, не могу не отметить закрытие для наших мебельщиков европейских рынков. Несмотря на то что мы экспортируем всего 16% от общего производства мебели, это нельзя игнорировать. Потеря европейских рынков на некоторых компаниях сказалась негативно. Ведущим предприятиям, уделявшим внимание именно экспорту, пришлось переориентироваться на внутренний рынок.
— Какие внешние рынки наиболее перспективны в данный момент?
— Основные экспортные рынки сейчас — это Казахстан, Узбекистан, Белоруссия. Когда мы говорим, что всего 16% от произведенной мебели экспортировалось, это не очень большая величина. Понятно, что в основе своей предприятия были ориентированы на внутренний рынок. Опять же, из этих объемов экспорта значительная часть приходилась на дружественные страны.
Говоря же об импорте, отдельные специалисты наблюдали рост продаж итальянских кухонь в мае—июне этого года. В этой ситуации уже необходимо говорить о защите собственного рынка, введении дополнительных ввозных пошлин, потому что сейчас первоочередная задача — сохранить собственное производство, защитить внутренний рынок для собственных производителей. Речь не идет о монополизации и ущемлении покупателей, но о сохранении рабочих мест, экономике и приемлемых объемах производства.
Если говорить о новых экспортных рынках, то сейчас многие предприятия смотрят на Ближний Восток: это Саудовская Аравия, ОАЭ и другие страны с небольшими объемами собственного производства ЛПК (лесопромышленного комплекса. — РБК), в том числе и мебели, где мы со своими ценами можем быть конкурентоспособны.
— Что касается фурнитуры, российские предприятия сейчас могут конкурировать с китайскими производителями?
— Надо признать, у китайских производителей внутренняя цена на фурнитуру ниже той, по которой они продают ее нам. Но древесные плиты у нас более качественные и дешевые. К тому же по качеству наша мебель точно опережает китайскую из того же ценового сегмента. Благодаря этому мы достаточно уверенно выдерживаем конкуренцию.
— Как на российскую мебельную отрасль повлиял уход IKEA? Насколько пострадали фабрики?
— Заказы IKEA выполняли около 20 мебельных фабрик, некоторые из них ориентировали на этот бренд практически 100% производства. Таким предприятиям в марте, когда IKEA остановила свою деятельность, пришлось нелегко. Надо сказать, что в этот момент Минпромторг очень активно включился в проблему. В министерстве оперативно провели отраслевое совещание, в ходе которого проанализировали ситуацию. Предприятия доложили, какие объемы ими потеряны и что за продукцию они производили для этого бренда.
В ходе совещания искали решение проблемы — от помощи в выходе на другие торговые сети до возможности как-то локально субсидировать предприятия. Но по большому счету ни одно из предприятий из-за ухода IKEA не закрылось.
Речь идет о 20 предприятиях, а у нас их больше 20 тыс. Доля IKEA на российском мебельном рынке составляла около 5%. Понятно, что на падающем рынке уход одного, пусть даже ведущего, игрока серьезных последствий не имел. Да, IKEA для многих являлась неким ориентиром, а для кого-то даже эталоном по соотношению цена/качество, но российские мебельщики практически этого ухода не заметили. Кто-то, работавший в тех же ценовых нишах, что и IKEA, от этого даже выиграл, увеличив объемы продаж своей продукции. Соответственно, я бы сказал, что серьезных последствий никаких не было.
— Способна ли отрасль насытить внутренний рынок?
— Отрасль насыщала и продолжает насыщать внутренний рынок. Если по итогам 2021 года доля импорта составила 41%, то сейчас она точно гораздо ниже. У нас в стране не загружены значительные мощности по производству мебели. Поэтому восполнить любое количество мебели наши мебельщики могут вполне, даже без поддержки из-за границы.
При этом без ущерба для потребителя, потому что все ведущие предприятия вооружены современным оборудованием. Учитывая, что значительная его часть была обновлена в последние 2–7 лет, мы ни в чем не уступаем европейским странам как по уровню технического вооружения, так и по обеспечению комплектующими. Поэтому не думаю, что кто-то из покупателей пострадал.
— Есть ли доверие у покупателя к российским мебельным брендам?
— Однозначно есть. Иначе при постоянном ежегодном росте мебельного рынка (у нас он растет достаточно высокими темпами) доля импорта не сокращалась бы, а росла. В России количество ввозимой мебели постоянно уменьшалось, а доля присутствия на отечественном рынке местных производителей росла опережающими темпами. Причем это происходило до введения санкций, при открытых границах.
— В каких сегментах рынка мебели наблюдается положительная динамика производства?
— Положительная динамика до недавнего времени наблюдалась в сегменте кухонной мебели, здесь мы увидели наиболее впечатляющий рост. Также почти на треть за первое полугодие выросли продажи раскладных диванов с деревянным каркасом, отмечу также повышенный спрос на матрасы. При этом все остальные сегменты — а это значительная часть — показали падение. Прежде всего это корпусная мебель, которая на рынке имеет самую большую долю. Я имею в виду гостиные группы, спальни, детскую и офисную мебель.
Но говоря о данных за первое полугодие, нужно обязательно отметить, что первые три месяца 2022 года были весьма неплохи: январь—февраль показывали выдающиеся результаты, март из-за ажиотажного спроса, вызванного неопределенностью, выдал показатели, опережающие прошлые годы. Поэтому мы, когда говорим о текущем состоянии мебельной отрасли, ради объективности должны первый квартал исключать, тогда мы увидим совсем иную картину.
— Вы активно продвигали идею встроенной мебели в новостройках. Растет ли спрос в этом сегменте?
— Это инициатива ассоциации, вопрос сейчас курирует Минстрой. Речь идет о том, что на данном этапе необходимо предоставить покупателям право выбора. Важно, чтобы это право учитывалось еще при заключении договора с девелоперами. Если покупателю нужна квартира с отделкой и мебелью, то у него должна быть возможность приобретать ее по дешевому ипотечному кредиту. Это позволит увеличить объем продажи мебели, вывести часть ремонтно-отделочных работ из теневого сектора, а также серьезно сократить издержки самого покупателя, который получит возможность приобретать не только квартиру, но и мебель по низким процентам, длинным дешевым деньгам.
— Как застройщики реагируют на эту инициативу?
— Застройщики относятся по-разному. Некоторые и без инициатив с нашей стороны постоянно увеличивали процент меблированных квартир. Кто-то, попробовав, потом от этого отказывался. Очевидно, что застройщики хотят сокращать время сдачи объекта, а в случае, который мы описываем, оно очевидным образом не сократится.
Также девелоперы стремятся уменьшать себестоимость жилья, в таком случае им выгоднее продавать просто голые стены. Думаю, здесь надо учитывать интерес конечного потребителя. Когда речь идет о рынке жилья, мы в первую очередь должны учитывать интересы конечного покупателя, а не тех игроков, которые на нем присутствуют.
