Фирменный стиль в дизайне интерьера офиса

Статьи

Необходимость разработки собственного фирменного стиля сегодня осознали не только крупные корпорации, но и средний, а также малый бизнес.

В узком понимании, пока наиболее распространенном главным образом среди небольших компаний, фирменный стиль – это совокупность логотипа (фирменного знака), цветовое и графическое оформление деловых бумаг, документации, сувенирной продукции. В широкой трактовке, которая сегодня начинает использоваться всё чаще, такой стиль представляет собой единство подходов в оформлении для всех видов рекламы, одежды персонала, офиса и т.д.

На последнем пункте стоит остановиться особо. Как известно, фирменный стиль – это тоже своего рода разновидность рекламы. Благодаря единым цветовым решениям и формам компании стремятся закрепиться в сознании потребителя, а без этого успешная конкуренция невозможна. Ведь как сказал Джек Траут – один из самых известных американских маркетологов, «если вас нет в сознании, вас нет на рынке».
В этом отношении использование фирменного стиля в интерьере дает уникальную возможность не только сплотить сотрудников, но и воздействовать на потребителей. Ведь интерьер – это трехмерное пространство, какой еще вид рекламы может похвастаться таким свойством?

Как правило, в фирменном стиле можно выделить два типа элементов: обязательные и рекомендуемые. Так, российская корпорация «Сибирское здоровье», производящая лекарственные и косметологические препараты, при оформлении рабочего помещения к обязательным элементам относит цвет, аксессуары, а также формообразующие элементы. Это значит, что в любом офисе этой компании вы встретите синий, зеленый, желтый, белый и светло-серый цвета. К формообразующим элементам корпорации, используемым в ее логотипе, относятся круг, прямая и квадрат. Как следствие, рисунок солнца (круг с радиальными линиями) появляется и в витражных перегородках, и в рисунке пола, и в конфигурации стен-перегородок. Еще одним элементом, который корпорация «Сибирское здоровье» относит к обязательным, являются аксессуары, централизованно распределяемые по всей сети филиалов. В качестве рекомендуемых элементов данная компания называет материалы и фактуры, обычно используемые в оформлении помещения.

Учитывая возрастающий уровень влияния фирменного стиля на потребителя, компании, имеющие дилеров, часто проводят их проверки на полное соответствие всем корпоративным стандартам оформления мест продаж.

Примером такой работы может стать деятельность волжского концерна «АвтоВаз». Автозавод обязывает всех дилеров соблюдать фирменный стиль в оформлении офисов и торговых залов. В результате проверок компании – партнеры могут лишиться статуса эксклюзивного поставщика. Как считают в концерне “АвтоВаз”, такие проверки делают рынок более конкурентоспособным, и приводят к улучшению обслуживания в компании.
Рассмотрим основные элементы оформления рабочего помещения в фирменном стиле.

Встречают по входу

Впечатления о компании начинает складываться уже на входе в офис. Вот почему оформление входной группы – важная составляющая фирменного стиля.
Одним из ярких проявлений высоких технологий и материалов в городе Екатеринбурге стал построенный в 2003 г. новый автоцентр «Mercedes-Benz». В этом здании в связи с требованиями корпоративного стиля, выдвинутыми компанией, выполнена входная группа со слегка закругленным и наклоненным вперед козырьком; кроме того, была произведена горизонтальная реечная расшивка, а стены – выкрашены в серо-серебристый цвет, характерный для всех центров «Mercedes-Benz».

Интересное решение для клуба по изучению английского языка «Mr. English» нашла московская арт-студия «ХХII Век Медиа». Входные группы выполнены в фирменном стиле клуба, визуально напоминая лицо английского джентльмена в цилиндре. Лицевые панели конструкции выполнены из композитного пластика. «Поля цилиндра» образуют прозрачный козырек, со встроенными люминесцентными лампами.
А московская кофейня «Эстерхази» оформила свой вход в виде огромного стула, что, безусловно, стало еще одним фактором привлечения внимания.

Вы узнаете офис из тысячи

Еще одним эффектным способом обозначить свой фирменный стиль может быть использование ставших уже неотъемлемым атрибутом офисов жалюзи. А именно фото или композиционные жалюзи.
Разница между ними – в технологии производства: в случае с фотожалюзи пленка с рисунком наклеивается на пластиковые ламели; композиционные жалюзи изготавливаются на специально подобранной ткани. В процессе производства данная ткань подвергается полноцветной окраске на молекулярном уровне.

Вот почему качество «картинки» на композиционных жалюзи на порядок выше: со временем они не выгорают на солнце, и дольше сохраняют яркие цвета. При чем в месте нанесения рисунка не возникает заметного глазу утолщения. Следовательно, однажды нанеся, например, свой логотип на такой материал, вы можете быть уверенны, что эта фирменная черта со временем не исчезнет.

Композиционные жалюзи можно мыть с применением всех химических средств, качество изображения от этого не пострадает.
В зависимости от пожеланий заказчика на таком типе жалюзи воспроизводятся рисунок практически любой сложности.
Есть возможность окрасить в фирменные цвета и окна, точнее их рамы. Например, немецкие оконные системы «Gealan» предлагают на выбор около 30 цветовых оттенков профиля (от белого до ярко-красного или синего, а также «под дерево»). Можно даже заказать изготовление партии профилей специального цвета.

«Лицо» офиса – это его мебель. Сегодня не проблема заказать, например, обивку мягкой мебели с вышивкой фирменного логотипа любого размера.
Из интересных технологий в этой сфере отметим цифровую печать «GetaLit», появившуюся в Германии, но уже широко распространившейся в России. Благодаря ей можно нанести индивидуальный рисунок на любой лист ламината, а это, как известно, один из наиболее популярных мебельных материалов.

Отражать фирменный стиль в современном офисе может даже потолок! Например, итальянские потолки «Сerutti ST» дают возможность наносить краску и художественную роспись, на полотне можно делать печать на широкоформатных принтерах с высоким разрешением.
Недавно после реконструкции в Киеве было открыто отделение «Укрсоцбанка». Основная деталь интерьеров всех новых отделений, объединена общей концепцией – это небесный свод, выполненный в корпоративных цветах банка: багряном и золотом с вкраплением точечных светильников по диаметру свода.

Перегородки – не исключение

Центральная составляющая многих современных рабочих помещений – это системы офисных перегородок. Одним из преимуществ их использования, в том числе, является возможность воплощения фирменного стиля компании. Перегородка состоит из двух основных элементов: каркаса и панелей, которые на него крепятся. Благодаря широкому разнообразию последних (ДСП, МДФ, пластик, металл, стекло и т.д.) можно подобрать различные варианты фактур и цветов.

В последнее время особенно популярны перегородки с большой площадью остекления, позволяющие создать офис в современном открытом стиле. Неудивительно, что в связи с этим появились и технологии нанесения рисунков, прежде всего, логотипов на стекло. Как рассказывают специалисты компании «Астарта престиж», специализирующейся на проектировании и обустройстве помещений для офисов, основных способов сегодня два: это использование пленки и пескоструйное напыление.

Пленка – это наиболее простой и быстрый способ: нанести ее можно и за день, причем не только в заводских условиях, но и прямо в офисе. Особенно востребован этот метод, если площадь стекла велика: изображение сначала наносится на тонкую прозрачную пленку, а затем на само стекло.

Однако пескоструйное напыление обеспечивает более долговременный результат: на стекло при определенной температуре и давлении подаются крупинки песка, которые выбивают частички с его поверхности, образуя рисунок, которые потом можно покрасить специальными минеральными красками. Нарисованный таким образом логотип будет практически «вечным».
В среднем процесс нанесения рисунка пескоструйным напылением занимает пять – семь рабочих дней. Выбор цветов, как при пленочном методе, так и пескоструйном, позволяет создать различные изображения нефотографического характера.
Данные технологии освоены и наиболее крупными игроками отечественного рынка. Так, упомянутая ранее компания «Астарта престиж», предлагает своим клиентам нанесение логотипа или иного рисунка на прозрачных участках каркасных и цельностеклянных перегородок и тем, и другим способом.

Отметим, что есть и другие методы нанесения изображения, в частности, использование технологии цифровой печати на жестких материалах, например, такой, как «INCA Digital».

Такая цифровая технология позволяет наносить изображение на любую жёсткую поверхность толщиной до 40 мм с разрешением до 1200 dpi. Печать производится специальными красками, которые гарантируют сохранность изображения в условиях окружающей среды без применения дополнительных защитных покрытий.

Стиль вне конкуренции

Если вспомнить самые именитые компании на рынке, существующие уже не первое десятилетие, то можно заметить, как трепетно они относятся к своему фирменному стилю. Будь то американская «Coca Cola» или швейцарская «Nestle», каждая из этих корпораций легко узнаваема и выделяется на фоне конкурентов, в том числе благодаря неукоснительному соблюдению своего фирменного стиля.
Сегодня недостаточно просто заказать визитки со своим логотипом, требуется больше знаков и символов, по которым потребитель идентифицирует именно вашу компанию среди сотен других на рынке. И совершенно логичным в этой связи становится то, что именно рабочее пространство компаний становится основным местом, где в полной мере виден её фирменный стиль.

Александр Майоров,
по материалам пресс-службы компании «Астарта престиж»

Фирменный стиль в дизайне интерьера офиса

Текст: Сергей Артемьев
2007 © Copyright De-Viz

В последнее время все большее и вполне заслуженное внимание при проектировании коммерческой недвижимости уделяется взаимосвязи дизайна интерьера и фирменного стиля.

Так называемый корпоративный, или фирменный, стиль в понимании большинства людей – это знаки, логотипы, визитки, бланки, иногда форменная одежда и т.п. На самом деле, в этом случае мы имеем дело лишь с наиболее часто встречающимися формами воплощения фирменного стиля. По сути же, фирменный стиль заключается в целом наборе ощущений и посылов, ассоциирующихся с образом компании. У любого шрифта, цвета или формы в том же самом логотипе обязательно есть своя история – обоснования, поиска, выбора и создания. Эти ассоциативные составляющие фирменного стиля часто называют стилеобразующими элементами, на основе именно этих элементов происходит работа над дизайном интерьера офиса, как одной из форм воплощения фирменного стиля.

Как у любой формы/предмета, будь то лист бумаги (визитка, бланк), флажок на столе или световая инсталляция, у интерьера как у внутреннего пространства, есть свои особенности, обуславливающие набор средств и методов работы с ним.

Технология проектирования

Проектирование интерьера офиса предполагает решение двух основных задач – стилистической и функциональной. Проще говоря, в будущем офисе должно быть «красиво и удобно».

Если отражение фирменного стиля в интерьере чаще всего относится к стилистическим задачам, то в перечень функциональных задач входит, прежде всего, поддержание самой функции и структуры работы компании.

Часто эти задачи пересекаются или, в идеальном случае, дополняют друг друга.
К примеру, оформление интерьера офиса продаж со средней посещаемостью помимо позитивного восприятия торговой марки должно стимулировать клиентов к открытости, общению и доверию, но при этом офис должен быть функционально продуман с точки зрения потоков клиентов и сотрудников, обеспечивая четкость взаимодействия и, тем самым, сокращая время обслуживания клиента и последующей обработки заказа.

Офис крупной компании, использующийся для сложных переговоров, может предполагать обратную задачу – нейтрализовать самомнение посетителя и психологически поддержать статус представителя компании. Реализация такой задачи может предполагать использование массивных и масштабных элементов, дорогих, но «холодных» материалов в зонах ожидания, а организационно в таком офисе можно встретить целый ряд «фильтров», через которые посетителю приходится пройти – оформление пропуска, охрана, ресепшн, зона ожидания, путь в переговорную и т.д.

Жизненный цикл дизайн-проекта

Набор архитектурно-дизайнерских средств и методов решения стилистических и функциональных задач архитектуры и дизайна, по сути, мало изменился за последние десятилетия и не является секретным или непреодолимо сложным знанием. Самое главное – каждый метод должен соответствовать поставленной задаче. В способности понять задачу и индивидуальном подборе для этой задачи методов и средств решения и состоит суть работы дизайнера. С одной стороны, задачу разработки индивидуального проекта можно сравнить с индивидуально пошитым костюмом. С другой стороны, универсальный алгоритм создания хорошего интерьера офиса невозможно объективно описать, и он во многом построен на ощущениях и взаимопонимании – иначе, возможно, в профессии дизайнера не было бы нужды.

Тем не менее, попробуем описать основные этапы работы над проектом или, другими словами, «жизненный цикл проекта» и понять круг задач, решаемых на каждом из этих этапов.

Итак, работа над любым проектом начинается с постановки задачи. Как правило, в процессе постановки задачи участвует и дизайнер, формулирующий перечень необходимых для проектирования вопросов, и служба заказчика, формирующая ответы на эти вопросы и собирающая необходимую исходную информацию.

Перечень этих вопросов может включать данные о сфере и характере деятельности компании, ее структуре, штатном расписании и порядке взаимодействия подразделений, составу необходимых офисных, общественных и технических помещений, а также имеющиеся наработки фирменного стиля и дополнительные стилевые предпочтения.

На основе анализа всей исходной информации, а также имеющейся документации по архитектуре и инженерным системам, совместно с Заказчиком формируется задание на проектирование, которое и является основой для последующей работы над проектом.

Построение самого процесса проектирования зависит от таких исходных данных, как степень срочности (поскольку речь идет о коммерческой недвижимости, время, как правило, сжато), необходимая вариантность предложений и т.д.

В большинстве случаев, работу над дизайн-проектом интерьера офиса можно разделить на два этапа – эскизный проект и рабочий проект.

На этапе эскизного проекта, как правило, разрабатываются варианты планировочных решений с учетом требуемой функциональности интерьеров; на основе выбранной планировочной концепции, на примере одной из принципиальных стилеопределяющих зон разрабатываются варианты общей стилистики интерьеров, один из которых ложится в основу всей концепции. На этапе эскизного проекта заказчик также может получить представление о прогнозируемом бюджете на материалы, сроках поставок и т.д.

В дальнейшем, на стадии рабочего проекта на основе утвержденных вариантов стилистики и планировочного решения, во взаимосвязи с проектами инженерных сетей, параметрами комплектации и других имеющихся данных по проекту, разрабатывается весь комплект рабочей документации, необходимый для проведения тендеров и производства строительных и отделочных работ.

Цикл проектирования завершает авторский надзор, основными задачами которого является контроль соответствия строительства проектным решениям, необходимые уточнения в проекте, финишный подбор элементов интерьера и т.д. Необходимость в авторском надзоре и его форма зависит от степени сложности проектных решений, а также характера организации всех работ на объекте.

Элементы фирменного стиля и их воплощения в проекте

Крайне редко удачным решением можно назвать «дословное» (с логотипом на каждой стене и пр.) воплощение элементов фирменного стиля в интерьере, тем не менее фирменный стиль вполне может прослеживаться в цветовом решении интерьера офиса или массой других неявных способов, ведь хорошие решения чаще всего работают именно на уровне подсознания.

Выбор формы и способа применения элементов фирменного стиля зависит от постановки задачи того, каким образом должно работать то или иное помещение.

Например, в клиентских зонах (такие помещения, как ресепшн, переговорные и т.п.) необходимость следования фирменной стилистике проявляется гораздо чаще, чем в остальных помещениях офиса. При этом излишнее акцентирование фирменного стиля в рабочих зонах может не очень хорошо влиять на сотрудников, вызывая элемент раздражения. Впрочем, в других случаях это может поддержать жесткую «корпоративную культуру» большого часто обновляющегося коллектива.

Фирменный стиль также может находить применение в предметах интерьера и аксессуарах, скажем, в тех же самых клиентских зонах.

Например, решая задачу подбора мебели, можно столкнуться с широким выбором столов, стульев и других типовых наборов – по этим позициям на рынке представлено достаточно эргономичной удобной мебели в различных ценовых диапазонах и разной стилистике. Когда речь идет о входных зонах, стойках ресепшн, информационных стойках, клиентских барьерах и т.д. – то задача подбора мебели переходит в задачу ее индивидуальной разработки и изготовления, в соответствии с решениями фирменного стиля и концепцией интерьера.

Аксессуары могут играть роль акцентов в отражении корпоративного стиля, но требования к их качеству и внешнему виду будут выше, чем к другим элементам пространства («дьявол кроется в мелочах»). Чем мельче вещь, тем сильнее она может испортить впечатление. Клиент может не обратить внимания на дешёвые подвесные потолки, но дешевую ручку с аляповато наклеенным логотипом, которой ему предложат подписать договор, он заметит непременно.

К аксессуарам может относиться все, от вешалок до флажков и ручек на столах. Причем в аксессуарах не обязательно должен использоваться логотип, это могут быть акцентные вещи, например, форма, цветовое сочетание, фактура материала и т.д. В этом случае работает не логотип, а определенная, заложенная в фирменном стиле, идея. В этом смысле аксессуары вполне могут являться рекламной площадкой или решать существенные имиджевые задачи.

Подводные камни

К сожалению, как и процесс любого поиска, ни один проект не застрахован от ошибок и лишь небольшая часть проектов не претерпевает видоизменений в процессе строительства.

Казалось бы, с художественной точки зрения, профессиональных ошибок у дизайнеров по определению быть не может, поскольку не существует общепринятых критериев оценки «красиво и не красиво», а учитывая возможную разницу во вкусах, подчас сложно определить, была ли плохо поставлена задача или она не была понята.

При этом существуют недопустимые нарушения «технологии творческой работы», например, возможное невнимание на стадии эскизного проекта к таким вопросам, как фирменный стиль может стать фатальным для успешности всего проекта.

Критерием правильности принятых решений, помимо удовлетворенности результатом работ заказчика и дизайнера могут являться результаты, объективно показывающие, насколько эффективней стала работа компании в новом офисе.

Помимо таланта и опыта дизайнера, избежать значительных по количеству и по степени тяжести проектных ошибок помогает командная работа подразделений дизайн-студии. Например, работая над любым значительным проектом, дизайнер обязан учитывать все санитарные, противопожарные и строительные нормы, корректировать проектные решения учитывая промежуточные согласования заказчика, данные от смежных организаций, а значит – постоянно взаимодействовать с инженером и менеджером проекта дизайн-студии.

В завершение, хотелось бы сказать, что залогом успешности большинства проектов всегда являлось и является взаимопонимание и взаимодоверие заказчика и дизайнера, а также слаженность их совместной работы.

Дом для бренда: офисное пространство через призму имиджа компании

Разделение фактора брендинга и функциональных факторов, таких как уровень зарплаты, соцпакет и условия труда, далеко не так сильно, как думают многие. В современных компаниях очень многое проектируется как раз на этапе создания бренда, который зачастую определяет и функционал. Если бренд «молодой и задорный», вряд ли вы увидите в офисе этой организации закрытые кабинеты – скорее, это будет шумный опенспейс, способствующий творческой коммуникации. И наоборот, крупная международная юридическая компания, скорее всего, рассадит своих специалистов так, чтобы чужие разговоры не мешали сосредоточиться на важных документах.

В целом, брендинговые факторы при выборе компании затрагивают два уровня. Во-первых, это сам бренд компании, каким его знает простой потребитель. Во-вторых, это совокупность мер, предпринимаемых для повышения статуса бренда работодателя по отношению к сотрудникам и соискателям – HR-бренд. Лицо для публики и лицо «для своих», взаимосвязанные, но всё же немного разные.

Потребность дифференцировать HR-бренд возникла потому, что персонал – один из главных ресурсов абсолютно любой компании, хотя его роль различна в зависимости от типа бизнеса. В отдельных случаях он является его уникальным торговым предложением, в других – важнейшей цепочкой коммуникаций, в третьих – основной инвестицией, приносящей прибыль. Бренд работодателя включает следующие важные компоненты:

· ценностное предложение работодателя, функциональные факторы – деньги, бонусы, нематериальные поощрения;

· стратегия набора новых сотрудников, выбор надлежащих качеств, которые будут цениться;

· стратегия развития и продвижения существующих специалистов;

· программа развития вовлеченности, мотивирующая сотрудников оставаться и развиваться именно в этой компании.

Согласно опросу, проведённому консалтинговой компанией CEB, с 2015 года респонденты стали считать более приоритетным развитие бренда работодателя, особенно в той его части, которая касается вовлечение сотрудников в развитие организации. Это связано с растущим пониманием ценности брендинга как коммуникативного поля с определённым набором смыслов, выраженных при помощи разных носителей.

Для того, чтобы эти смыслы собирались в чёткий фокус и воспринимались целостно, требуется соответствующий интерфейс. В качестве примера можно привести кейс агентства Brandson для ГК «Росатом».

Следуя общему тренду на сокращение расходов (в первую очередь, на внешний найм и обучение – бюджеты, выделяемые на эти задачи, сокращаются в 20% и 18% организаций соответственно) «Росатом» сделал ставку на более формализованные процессы, системные подходы и автоматические решения. Задача агентства состояла в создании единого комплекса коммуникаций для системы управления персоналом, названной «РЕКОРД».

Система «РЕКОРД» включает в себя ряд взаимосвязанных процессов: «Управление эффективностью деятельности», «Обучение», «Карьера» и «Подбор».

В рамках каждого из них сотрудник может осуществлять взаимодействие со своим непосредственным руководителем. Проблема заключалась в отсутствии понятной на всех уровнях предприятий логики, визуализация и вербализация которой позволила бы сформировать ключевые преимущества системы. Каждый сотрудник любого предприятия, входящего в «Росатом», должен был понять всю взаимосвязь процессов и в особенности цель, для которой он должен пользоваться системой.

Для формирования комплекса коммуникационных материалов специалистам Brandson потребовалось не только разработать визуальные константы и web-интерфейс, но и провести серию обучающих презентаций для сотрудников.

Не всегда работа с ценностями и HR-брендом ограничивается созданием текстов и изображений. Офис как среда создаёт имидж буквально на 360°, именно поэтому интерьерный брендинг (а если шире – создание brand ambience, атмосферы места) является уникальным подходом, которое позволяет вписать позиционирование, фирменный стиль и ценности компании в её, без преуменьшения, дом. Даже если вы начинаете с малого бизнеса и встречаетесь с коллегами в коворкингах, однажды ваша компания дорастает до необходимости «пустить корни».

Главная цель любого офисного пространства – создание комфортной обстановки для работы сотрудников, которая бы соответствовала повышению их эффективности. Для создания такого офиса необходимо учитывать две важных группы факторов: формирование логики пространства, понимание бизнес-процессов компании и системы взаимодействия сотрудников. В области интерьерных разработок очень важно учесть все мелочи, так как на стадии внедрения концепции в жизнь внести изменения в выбранные материалы или чертежи гораздо сложнее, чем, например, корректировать фирменный стиль.

На что следует обратить внимание: если будет выбран исполнитель, который изначально не справится с разработкой концепции или не сможет гарантировать наличие и своевременную доставку материалов, то возникает риск гораздо больших расходов по проекту, так как строительные бригады на объекте будут простаивать, а сроки сдачи – сдвигаться.

На примере реализованного командой Brandson проекта для компании Global Ports можно проследить за тем, как данные постулаты были реализованы при создании дизайн-проекта.

Фирменный стиль и рабочее пространство компании

Автор: Креатив дизайн-студия АНТАРГО
Термины: дизайн-студия, фирменный стиль, элементы фирменного стиля , фирменный стиль в интерьере, фирменный цвет (цвета), фирменная символика, фирменный персонаж
Содержание: Дизайн-студия разработает фирменный стиль для компании, интерьера рабочих пространств компании. Элементы фирменного стиля в оформлении интерьера офисов, рабочих помещений, зон отдыха, входных групп. Разработка и создание фирменного стиля.

Фирменный стиль как совокупность всех элементов (фирменного знака, логотипа, цветового и графического оформления), используется как единый подход и в оформлении интерьеров компании для идентификации и выделении компании среди сотен других на рынке.

Фирменный стиль в интерьере — это также своего рода разновидность рекламы, так как благодаря единым цветовым решениям и формам компания закрепляется в сознании потребителей. Фирменный стиль в интерьере даёт уникальную возможность не только воздействовать на потребителей, но и сплотить сотрудников компании, развивая в них командный дух и ощущение сопричастности единому делу.

Фирменный стиль, необходимость разработки собственного фирменного стиля сегодня актуальна не только для крупных корпораций, но и для среднего, и даже для малого бизнеса. Совершенно логичным в этой связи является то, что именно рабочее пространство становится тем местом, где в полной мере проявляется фирменный стиль.

Фирменный стиль в офисе

Современный офис — не только место работы, но и часть имиджа компании, отражающая внешнюю и внутреннюю корпоративную культуру. Фирменный стиль в оформлении офиса создаёт и закрепляет в сознании посетителя целостный образ, позволяющий однозначно идентифицировать офисы компании по характерным фирменным элементам.

Фирменный стиль в офисе реализуется через следующие элементы:

• фирменный цвет (цвета) в отделке поверхностей стен, пола, потолка, напольных покрытий, мебельных фасадов и обивки мягкой мебели, офисных аксессуаров и атрибутов;
• фирменные формообразующие элементы, преобладание в интерьере определённых форм, характерных для фирменного стиля;
• фирменный знак, логотип, эмблема компании, которые наносятся на самые разнообразные поверхности: двери, окна, мебель, системы офисных перегородок, жалюзи, оборудование, аксессуары и т.д.;
• фирменный персонаж, присутствующий в интерьере в виде изображений, фотографий, скульптур, игрушек и т.д.;
• флористика и фитодизайн при умелом применении также могут отражать фирменный стиль компании.

Учитывая возрастающий уровень влияния фирменного стиля на потребителя, компании, оформляющие офисы в соответствии с корпоративными стандартами, задействуют тем самым дополнительный рычаг в продвижении и закреплении на рынке позиций своей компании.

Фирменный стиль в рабочих помещениях

Фирменный стиль в рабочих помещениях компании работает не на презентацию и рекламу фирмы, а на формирование корпоративного духа, объединяющего сотрудников в команду.

Фирменный стиль в рабочих помещениях реализуется через следующие элементы:

• фирменный цвет (цвета) в отделке помещений (покраске стен, покрытий пола и т.д.);
• фирменная символика на канцелярских принадлежностях, столовой посуде и т.д.;
• фирменная одежда для персонала, значки, нашивки, бейджи.

Фирменный стиль в зонах отдыха и присутственных местах

В зонах отдыха и присутственных местах фирменный стиль можно задействовать в полном объёме: использовать символику, интегрированную в настенные, потолочные и напольные покрытия, разместить коллекции и собрания компании, оформленные в фирменном стиле и работающие на укрепление имиджа, устраивать небольшие выставки для собственных сотрудников и посетителей.

Фирменный стиль во входных группах

Впечатление о компании начинает складываться уже на входе в офис. Вот почему оформление входной группы — важная составляющая фирменного стиля. Фирменные цвета, формы и символика привлекают внимание и сообщают о долгосрочных намерениях компании, заботе об имидже и доверии клиентов.

Фирменный стиль, разработку фирменного стиля, фирменный стиль для офисных и рабочих помещений, зон отдыха и входных групп вы можете заказать в Креатив дизайн-студии АНТАРГО.

Фирменный стиль компании как часть дизайна офиса

Фирменный стиль — это набор визуальных элементов, которые отличают бренд или компанию, выделяют их среди прочих. Он помогает формировать образ компании, представление о ней, делать ее запоминающейся. Фирменный стиль можно и нужно использовать везде: в оформлении визиток, упаковок продукции, корпоративных документов, а еще — в интерьере офиса. Корпоративные цвета, шрифты, логотип — все это может стать основой офисного интерьера.

Как именно используется фирменный стиль в оформлении офиса?

В разных офисных зонах элементы фирменного стиля будут выполнять разные функции. Для входной группы такое оформление важно как часть навигации (посетителям проще ориентироваться, если они видят узнаваемые цвета или знакомый логотип). В зоне ожидания, холле, фойе корпоративный стиль используется как основа интерьера, он прямо иллюстрирует принадлежность офиса определенному бренду, организации. В рабочих кабинетах, open space, служебных помещениях элементы фирменного стиля используют как носители корпоративной культуры — они помогают поддерживать правильный настрой в коллективе, формировать и усиливать лояльность персонала по отношению к бренду.

При оформлении офисного интерьера элементы фирменного стиля можно использовать в следующих зонах:

• входная группа;
• холл, фойе или лобби, рецепция, зона ожидания;
• помещения для самообслуживания посетителей, если такие предусматриваются (залы с терминалами самообслуживания, справочной информацией и т.п.);
• кабинеты для обслуживания, консультирования посетителей;
• переговорные помещения, конференц-залы, кабинеты для групповых встреч;
• коридоры, галереи, лестницы;
• внутренние, служебные и рабочие помещения, включая open-space, индивидуальные кабинеты.

В состав фирменного стиля могут входить элементы нескольких типов, включая корпоративные цвета, шрифты, специальные начертания знаков, цифр, символов, логотип, товарный знак, слоган, фирменный персонаж. Все они могут использоваться в интерьерном дизайне для офиса.

Как отразить фирменный стиль в офисном интерьере?

Строительная компания «Олимпия» предлагает использовать для этого несколько приемов.

Нестандартные материалы в оформлении стен. Это могут быть зеркала с нанесением фирменной символики или надписей, перегородки из прозрачных или цветных панелей. Возможно использование крупноформатного панно с нанесением на него логотипа, товарного знака или слогана.

Корпоративные цвета. Используются как основа палитры в оформлении офисного интерьера. Если они являются яркими, их делают акцентными оттенками, оформляя с их помощью отдельные элементы или небольшие участки стен. Нейтральные, приглушенные цвета можно использовать как основные, окрашивая в них стены, двери, ниши и т.п.

Оформление окон. В офисе для этого можно использовать горизонтальные или вертикальные жалюзи, рулонные шторы с нанесенным на них логотипом. Оформление окон может «поддерживать» корпоративную палитру (для этого выбирают жалюзи или шторы фирменных цветов).

Материалы для потолков. В офисах чаще используются подвесные монтируемые потолки (могут состоять из белых, цветных, металлических, полупрозрачных панелей). Если оформление должно быть нестандартным, можно установить натяжной потолок. Такие конструкции могут быть многоуровневыми, со сложным декором. Поверхность натяжного потолка формируется пленкой, на которую можно заранее нанести любое изображение (логотип, текст, товарный знак). Она может быть цветной (можно использовать отдельные элементы, выполненные в фирменных цветах).

Специальные инсталляции. Это могут быть интерьерные фигуры, буквы большого размера, конструкции, которые очертаниями, формой, видом повторяют логотип или образуют название компании. В офисном интерьере такие инсталляции используют во входных зонах, в фойе, холлах, рядом со стойками рецепции. Они могут дополнительно подсвечиваться, «участвовать» в зонировании пространства. Такие инсталляции могут выполнять и практические функции (использоваться вместо стеллажей или как другая офисная мебель).

Освещение. Может стать частью брендированного оформления. Светильники могут изготавливаться так, чтобы их плафоны или корпуса повторяли форму логотипа, товарного знака. Другой вариант — использование элементов освещения, которые поддерживают корпоративную цветовую гамму. Сам свет тоже может быть цветным, и это помогает расставлять акценты в интерьере офиса, подчеркивать его корпоративную идентичность.

1. Главная
2. Информация
3. Дизайн интерьера
4. Фирменный стиль компании как часть дизайна офиса

В феврале строительная компания Олимпия предлагает специальные условия на ремонт офисных помещений. Подробности по телефону +7 (495) 796-11-97

По вопросам снабжения, поставки материалов и другим видам сотрудничества просьба обращаться исключительно на электронную почту snab@skmsk.ru

© 2005—2023 Строительная компания «Олимпия»
малоэтажное строительство, ремонт и реконструкция зданий, отделка офисов

Как внедрить фирменный стиль в интерьер?

Основатель и креативный директор агентства Repina branding Валерия Репина рассказывает журналу АРХИДОМ о том, как агентству удалось интегрировать фирменный стиль в интерьер с целью создания целостного образа бренда

Особенное место

К нам обратилась сеть свадебных салонов «Дом Весты». Клиент хотел полностью обновить образ бренда и одновременно поддержать историю компании, сохранив название Дома. Свадебный салон на некоторое время становится для девушки особенным местом, точкой отсчета ее новой жизни. Поэтому мы начали работу с исследования и глубинных интервью с незамужними девушками и невестами. В ходе интервью выявился следующий инсайт: девушка, вступающая в брак, к выбору платья относится едва ли не более серьезно, чем к выбору мужа. Свадебное платье – особенное: оно одно на всю жизнь.
При выборе платья наши героини испытывают сильный стресс. Задача бренда – транслировать заботу о волнующейся невесте и поддержку ее эмоционального состояния.

Позиционирование

Предложенная нами формулировка позиционирования бренда впоследствии стала и слоганом компании. Она звучит следующим образом: «Представляю тебя…»
Это многогранная фраза может быть нагружена одновременно несколькими смыслами: я – твой представитель, я вижу тебя в будущем, я понимаю твои опасения и надежды, я предвижу, какой красивой и счастливой ты будешь выглядеть на празднике.

Это персональное сообщение для потенциальных клиенток салона. Особая глубина и искренность в позиционировании, в тональности коммуникации и в айдентике бренда помогают создать ощущение доверия. Вся эта философия также легла в основу сервисного гайдлайна для продавцов, так как именно продавцы – одни из самых важных трансляторов позиционирования компании в точках продаж.

Сдержанная роскошь

При разработке айдентики мы провели анализ визуального облика конкурентов. Большинство из них выглядели напыщенными, перегруженными, девчачьими и даже вульгарными. Хотелось избежать набивших оскомину рюшей, тортов и цветов.
В основе лаконичного и утонченного фирменного стиля «Дома Весты» лежит метафора примерки свадебного платья. Процедура шнуровки корсета – процесс интимный, сродни внутренней медитации.

Фирменный стиль построен на изображении разных типов корсетной шнуровки и образе лент, логотип выполнен в виде ленточной антиквы и дополнен знаком-монограммой ДВ.

Благородные оттенки серого цвета в сочетании с серебром выглядят минималистично и изящно. Специально для sale введен дополнительный акцентный цвет – глубокий бордовый.

Внедрение айдентики в пространство салона

Фирменный стиль и пространство интерьера живут по разным законам: то, что хорошо выглядит на этикетках или бумаге, не всегда удачно работает в дизайне среды. В большинстве случаев дизайнеры ограничиваются размещением объемного логотипа или паттерна на стене, но мы поставили себе более глобальную задачу — переосмыслить формы, существующие в айдентике, и создать из них новые формы в интерьере.

1. Цвет

Чистый серый цвет в интерьере смотрелся бы слишком холодно. Чтобы этого избежать и придать тепла атмосфере салона, мы добавили к серому пудровых оттенков. При этом мы остались в сдержанной нейтральной гамме.

2. Материалы

Фирменное серебро из айдентики мы дополнили матовыми золотыми элементами, чтобы помещение стало уютным. В отделке использованы также мрамор, фактурный графитовый бархат, нежный лен телесного цвета, гипсовые профили.

3. Формы

Центральным архитектурным элементом интерьера стали арки, объединяющие залы. С ними перекликается форма уникального торгового оборудования для размещения платьев, также выполненного в виде воздушных арочных конструкций. Таким образом мы создали связь с пластикой логотипа. Округлости отзываются и в мебели и предметах декора: креслах, пуфах и зеркалах, создавая эффект глубины и многослойности.

4. Зонирование

Мы организовали пространство магазина таким образом, чтобы покупательницы не пересекались друг с другом ни в процессе выбора платья, ни во время примерки, ни при совершении покупки.

5. Предметы

Люстры, перекрещивающиеся в зале и в витринах, ассоциируются с корсетной шнуровкой.

Вживую интерьер можно увидеть по адресу: г. Москва, ул. Большие Каменщики, д.6, стр.1

Лилия Власова, основатель, генеральный директор сети салонов «Дом Весты» высоко оценила нашу работу: «Пространство свадебного салона должно быть особенным – ведь здесь девушки ищут не просто вечернее платье или деловой костюм. Они подбирают наряд, с которым будет ассоциироваться один из самых важных дней в их жизни – день свадьбы. И это пространство должно быть волшебным. Я невероятно рада сотрудничеству с агентством REPINA branding и его основательницей Валерией Репиной, которые так тонко прочувствовали и передали этот момент в коммуникации. Агентство провело полный ребрендинг, включая разработку стратегии, обновление фирменного стиля, дизайн сайта, интерьера и обучение персонала.
Внутреннее пространство салона стало гармоничным продолжением фирменного стиля: в интерьере филигранно обыграна тема шнуровки корсета, а арки напоминают закругленные формы логотипа. Идеально передано ощущение сдержанности и изысканности нашего салона».

Корпоративный стиль в офисном интерьере

С увеличением конкуренции на рынке компании озабочены тем, как обратить на себя внимание, выделиться среди себе подобных. Один из способов – формирование яркого корпоративного стиля. Он решает проблему идентификации, а также помогает в позиционировании – не случайно элементы корпоративного образа можно увидеть на сувенирах, бизнес-продукции, в рекламе. Сегодня его внедряют и в офисный интерьер. Как создать оригинальное офисное решение, используя фирменную символику и цвета? Чтобы, с одной стороны, интерьер не был навязчивым, а с другой – отражал корпоративную культуру компании?

Автор: Дарья Денисова

Так называемый корпоративный, или фирменный, стиль компании в понимании большинства людей – это логотип характерной цветовой гаммы, который мы видим на визитках, рекламных щитах, бланках и даже на форменной одежде сотрудников офиса. Однако это всего лишь его визуальное воплощение. По сути же корпоративный стиль – это набор ощущений и посылов, которые должны ассоциироваться с компанией. Разработка любого стоящего дизайн-проекта начинается с определения корпоративного стиля. Именно он является отправной точкой в создании оригинального офисного интерьера.

Этапы работы над проектом
Внедрение корпоративного стиля в офисное пространство начинается с работы дизайнеров с заказчиками. Компания должна точно сформулировать, в чем заключается ее корпоративное кредо. Причем речь здесь идет не только о существующем логотипе и других стилеобразующих элементах, но и о технологии ведения бизнеса компании, ее философии, особенностях работы и т. д.
Получив всю исходную информацию, дизайн-студия анализирует ее, связывает воедино имеющиеся наработки по фирменному стилю или стилеобразующим элементам, требования к расположению внутренних помещений (в зависимости от схемы взаимодействия отделов), потребности сотрудников в плане организации рабочего места и предлагает комплексное решение организации офисного пространства. Планировочное решение (open space, коридорно-кабинетная или смешанная система), внутренняя отделка, цветовая гамма помещений и т. д. – все это и есть отражение образа компании в офисном интерьере. В зависимости от потребностей заказчика, специфики его деятельности выбирается и стиль мебели – классика, минимализм, hi-tech и т. д., а также цветовая гамма интерьера и материалы, которые будут использоваться.
«Один из последних крупных проектов, разработанных нашими дизайнерами, – российское представительство EATON, мирового поставщика комплексных решений по обеспечению качественного электропитания. Задача наших дизайнеров заключалась в том, чтобы оборудовать офис технологично и функционально. При этом он должен быть экологичным и соответствать корпоративной политике структуры. Для данного проекта была выбрана мебель-трансформер Tetrix. А кресла изготовили на итальянской фабрике Castel – их сделали в корпоративных цветах заказчика: оранжевом, черном, сером», – рассказал Алексей Вышкварко, генеральный директор группы компаний «Юнитекс».

Отразить корпоративный стиль в офисном пространстве можно либо цветовой гаммой, либо модельным рядом. Первое подразумевает использование в интерьере цветов, которые отражены в элементах корпоративного стиля. Второе – это заказ оригинальной, эксклюзивной мебели, которую никогда не встретишь у конкурентов и которая несет в себе стилеобразующие элементы корпоративного образа. К примеру, компания «Феликс» разработала проект для офиса МТС , где некоторые элементы офисного интерьера – овальной формы, как и символ, характеризующий фирменный стиль компании. По словам Дмитрия Иовлева, ведущего архитектора студии De-Viz: «Стиль мебели поддерживает воспринимаемый «возраст» и образ жизни компании. Например, для динамично развивающейся фирмы, основным элементом позиционирования которой является технологичность, один из вариантов – использование ультрасовременной эргономичной мебели. Английский банк с вековой историей будет подчеркивать свою надежность и консервативность, соответственно, здесь как вариант рассматривается использование качественной дорогой классической мебели».

Цветовые гаммы
В некоторых компаниях логотип подразумевает очень яркую цветовую гамму. Оформлять офис, к примеру, в ярко-красном или салатовом цвете нецелесообразно – это будет мешать эффективной работе. С другой стороны, если такая «типовая» задача все же стоит, она имеет вполне понятный алгоритм решения. К примеру, различными цветами корпоративного стиля могут обозначаться разные департаменты – «корпоративно» цветными здесь могут быть предметы мебели, отделочные материалы (штукатурка на стенах, напольное покрытие и т. д.) или навигационные элементы, которые также являются составляющими интерьера. Корпоративным цветом также дополняют интерьер – можно сделать в офисе несколько акцентных пятен, идентифицирующих компанию.
Специалисты уверены, что при создании корпоративного интерьера задачи не ограничиваются и не определяются соответствием логотипу, они гораздо шире. Буквальный перенос стилеобразующих элементов, скажем, фирменного знака, в офисное пространство далеко не всегда верен, хотя, скорее всего, он будет наиболее понятен неподготовленному заказчику. «Как правило, компании, которые заботятся о своем фирменном стиле, подбирают гармоничные сочетания цветов, – комментирует Евгения Сафронова, руководитель отдела рекламы компании «М-Дизайн», – В этой же гамме можно решить и весь интерьер – например, цветовое сочетание рабочих столов и кресел, мягкой мебели в зоне отдыха и так далее, а можно лишь расставить акценты, не делая корпоративные цвета доминирующей темой в офисе».

Зоны корпоративного стиля
Разумеется, не всякая офисная зона должна быть «корпоративной». Пространство reception в этом смысле уникально, потому что здесь, как нигде больше, можно быть свободным от предрассудков и предубеждений. Оформляя эту зону, можно смело использовать яркие цвета, большие логотипы на стенах. Все чаще здесь предусматривается плазменная панель, на которой демонстрируется ролик или фильм об истории компании и ее клиентах. Сотрудники на reception могут быть одеты в фирменную форму. «Приветствие должно быть ярким, запоминающимся и отражать корпоративный дух компании», – так эксперты говорят о специфике оформления зоны reception
Зона переговоров в этом смысле более деликатна. Войдя сюда, клиент/партнер уже получил порцию «корпоративности» и настроен на переговоры, от которых ничто не должно отвлекать. Поэтому оформлять это пространство в ярких фирменных цветах недопустимо, равно как и размещать логотип на стенах переговорной. Уместны лишь небольшие фирменные акценты, как то: корпоративные флажки на столе, бумага для записей с логотипами компании и пр. «Не всегда уместны корпоративные цвета при оформлении рабочей зоны, – рассказывает Антон Терентьев – генеральный директор Компании «ФЕЛИКС», – оптимальными будут пастельные и светлые тона, поскольку яркие цветовые решения, при долгом контакте с ними, могут негативно воздействовать на психику человека. Кабинеты руководителей также редко оформляются в корпоративных цветах. Здесь акцент делается на интересные мебельные композиции, которые должны произвести впечатление своей фундаментальностью или демократичностью, создать некий корпоративный образ».

Аксессуары
Аксессуары также могут отражать корпоративный стиль, и требования к их качеству и внешнему виду должны быть не ниже, чем к другим элементам интерьера. Ведь мелкая вещь может очень серьезно повлиять на имидж компании. Эксперты подчеркивают, что клиент может не заметить недорогие потолки Armstrong, но на дешевую ручку с наклеенным логотипом, которую ему предложат для подписания договора, он непременно обратит внимание.
К аксессуарам можно отнести многое – от вешалок и флажков до настенных часов и настольных приборов. На них не обязательно должен быть логотип – к примеру, календарь можно сделать той же геометрической формы, что и корпоративный знак. Главное, чтобы работала основополагающая идея. В этом смысле аксессуары вполне могут выступать как реклама.
Но в любом случае аксессуары должны органично вписываться в пространство и работать на общую философию компании.